想问大品牌为什么不做集成灶?此言差矣

原创 集成灶大世界  2019-02-24 20:34  阅读 148 次
奥克斯集成灶

面对集成灶的大量宣传报道,很多人会质疑,为什么这样好的产品,传统大品牌为什么不做集成灶呢?比如方太,老板,帅康、西门子等厨电大品牌,为啥没有知名品牌跟进?厨电大品牌方太、华帝等很多企业不贸然进入新行业,有几种原因:

1、新行业水太深,进去不知深浅,容易败坏自己名声。集成灶虽然崛起迅速,但是整体的市场份额还是较小,相较于传统油烟机的市场占有率还有很大的差距,并没有在真正意义上威胁到传统油烟机的厨房统治地位。

2、自己现有产品与新产品完全是竞争死敌,不可能自己左手打右手。如果盲目的转型,相当于推翻自己的产品理论,无异于自己否定自己,况且在油烟机市场还有发展空间的时候,更加不会随便的放弃。

3、企业思维僵化,缺乏创新精神,大企业病难治。更现实的是企业基础已经奠定,不可能轻易的转型,这会让整个企业面临全面改变的局面,以前所积蓄的所有人力和物力都可能被推翻,放弃自己的优势而去转战一个自己并不太熟悉的行业,很有可能将企业自身推向一个万劫不复的深渊。


什么叫大品牌?以天猫上搜索集成灶为列,已经有海尔、奥克斯、TCL、美的、帅康、长虹集成灶品牌,难道不大吗?正是因为厨电大品牌方太、华帝等在开始时不作为,才给了集成灶知名厂家以难得的战略机遇,没有强敌可以野蛮成长。

其实站长也是刚刚开始做集成灶行业,先前也是不太了解集成灶,厨电行业里也知道有个方太、欧琳、帅康、老板。但真正入行之后,才发现光嵊州集成灶厂家都有214多家大大小小的(我有清单统计过)。
行业知名品牌有亿田、帅丰、美多、板川、蓝炬星、金帝、奥田都是相当有规模的大企业,只是先前都不知道而已。如果知道的话,我早就回老家发展了,不过现在开始做集成灶也是不错的。
金帝的代言人是黄晓明黄教主,亿田代言人是不老男神林志颖,还有一系列的高铁好推广,央视推广什么的,可见集成灶厂家多么财大气粗。

一,大品牌为什么不做集成灶?看帅康;先前没有做集成灶的帅康,2018年3月也跟上步伐在官网和天猫都已经有上线了。作为专业厨电品牌,帅康先人一步,挺进了这一风口。自宣布进军集成灶之日起,帅康就开启了攻城略地的拓展版图大计。帅康集成灶凭借强大的品牌影响力,以多项核心技术为依靠,吸引了大批经销商的加入。


二,大品牌为什么不做集成灶?看老板电器;2018年7月18日,老板电器和金帝电器双方正式签订战略合作协议,老板电器以51%的持股比例战略控股金帝。老板电器作为上市公司,可以为金帝提供成熟的品牌、运营经验。其次,老板电器将助力金帝电器引进先进的制造设备,扩大生产;同属厨房电器行业,双方还可以共享采购平台。同时,老板电器还将为金帝电器提供智能灶、吸油烟机等方面的技术支持,在集成灶行业形成领先技术。


三,大品牌为什么不做集成灶?看万丰集团;新昌的万丰集团旗下北斗星集成灶,万丰集团是以制造业为核心的国际化集团公司,参会团首先前往万丰航空特色小镇,参观万丰科技博物馆、武装部,进一步了解了万丰集团的发展历程、规划蓝图,汽车部件产业全球第一、镁合金产业全球第一、全球前三强的固定翼通用飞机制造商、工业智能机器人装备制造全国领先,大家忍不住赞叹万丰集团的强大制造基因!

以万丰集团为雄厚母体,北斗星的诞生同样以“创造生活乐趣,提升生活品质”为使命,一期投资2亿元,由德国IF设计金奖团队倾情打造,立志于为中国家庭提供健康而充满乐趣的无烟生态厨房环境。


四,大品牌为什么不做集成灶?看雅士林集团;嵊州的雅士林集团有限公司成立于1991年,注资3亿2千万元人民币,总资产20余亿元人民币,工业园区占地面积266亩,建筑面积超过20万平方米,目前员工已超2000余人。涉足丝线、织造、服饰、置业、旅游等产业,拥有17家子公司,是一所现代化企业。
2018年初,雅士林集团投入巨资涉足智能家居产业,产品覆盖集成灶、集成水槽、洗碗机、蒸箱、烤箱、智能橱柜、整体衣柜等系统,致力推动中国家庭健康、便捷的集成式智能装修水平。


五,大品牌为什么不做集成灶?看集成灶产品为何如此受宠?

对于传统厨电企业而言,介入集成灶市场,是扩充品类,增加新的利润点。由于厨电线下实体店及线上网店,主要顾客群体是以购买厨卫电器产品为主,集成灶也是厨房电器家族中的一员,所以对于厨电企业而言,只是增加一个品类而已,却创造了年入巨大红利。

多品类家电企业布局集成灶,与厨电企业需求近似,多品类家电企业一般品牌知名度较高,几户是家喻户晓,对于布局集成灶领域而言,有着较大的优势,最主要的还是集成灶市场还在发展中,且利润对比传统厨电非常可观。


而对于跨界及投资者而言,主要看中的是“集成灶行业已有的上市公司及年销售额几亿十几亿的案例”,可以看到近些年,资本对于集成灶的投入都是大手笔,动则几千万数亿元的投资,一旦介入市场落定创新营销方案,回报率是极高的。

总体来讲,现在的集成灶占比市场份额虽然仍然比较小,但正在逐渐增加。目前包括老板、美的、帅康、欧琳、海尔、万和、万家乐等家电企业纷纷推出集成灶,希望能在高速增长的集成厨房市场获得更多市场份额。一直备受大众关注的厨电产品,受到各界投资者及相关联企业的青睐,如厨电界老板、帅康、万和等厨电主流企业介入,如美的、海尔、TCL、康佳、奥克斯等家电界大佬介入,还涌来了诸多风投及跨界企业的争相投资,一时间集成灶突然成为了家电界的香饽饽。

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